Met de actuele communicatiecampagne gaat de succesvolle, sinds 2006 bestaande partnerschap met onze merkambassadeur een nieuwe ronde in. In betoverende verhalen duikt Roger Federer in de wereld van de JURA-volautomaten en neemt hij u mee op een fantastische reis naar de JURA-campus waar ons innovatieve hart slaat. Terwijl hij de ruimtes verkent, komt hij gepersonifieerde werelden van plezier tegen, die hem met enthousiasme en expertise kennis laten maken met Hot Brew, Light Brew, Cold Brew en Sweet Foam. Ook komt hij te weten hoe twee molens voor twee verschillende soorten koffie nieuwe mogelijkheden bieden voor individueel genot. Geïnspireerd keert Roger terug om zijn specialiteit "vers gemalen, niet in capsules" te bereiden ...